SAFE SEXTING

These days, young people come into contact with sex more easily than ever, but they are actually ‘doing it’ later. Sexting has become an interim substitute for physical sex, and just like actual sex, it too has its risks. Should we not – instead of forbidding it – ensure that our message about safe sexting also finds its way into popular culture? We have safe sex offline: now we need to think about safety in online sex. This is why we are launching #SAFESEXTING. A consciousness-raising campaign in which we teach young people – in today’s language, with today’s influencers – that they need to practice safe sex ‘online’ too, and should never go viral for the wrong reasons! A sexy photo can lead to big personal problems.

Long Description

These days, young people come into contact with sex more easily than ever, but they are actually doing it later. Sexting has become an interim substitute for physical sex, and just like actual sex, it too has its risks. Sexting is romanticised in cultural expressions, and feared by parents and policymakers.
Cosmopolitan magazine has published articles such as “Naughty sext ideas to try today” and “10 Things Guys Really Want You to Sext – Naked Pictures, but also (Surprisingly) Other Things.”
And now, the police and the public prosecutor are urging young people to stop sexting because of the risks.

Sexting is more deeply embedded in popular culture than most of us would like to admit. Rappers rap about sexting like they rap about sex: frequently, and with great pleasure. Popular blogs give tips on the most exciting sexts and how to take the best nude photographs. More importantly, the most important means of communication for young people are almost designed specially for this: on Snapchat, photos disappear automatically after a while, and Instagram is working on a service that makes playful ‘teasing’ even easier.

The difficulty lies in the fact that sexting is risky for adults, but even more so for young people. Thanks in part to the digital age in which we live, they are more vulnerable and insecure than ever, and on top of that it is illegal to distribute nude photos of minors.
Preventing or prohibiting sexting by young people seems to be just as difficult – if not even more so – as prohibiting alcohol consumption. Young people are still drinking at the same age as before the age limit for drinking was increased. So the message from the police to stop sexting seems guaranteed to fall on deaf ears.

Would it not be a better idea – instead of prohibitions, urgent discouragement or preaching – to ensure that our message finds its way to the target group through popular culture? In the same way as we were able to make Veilig Vrijen a phenomenon between 1987 and 2011, we aim to make safe sexting a phenomenon now – because now, sexting is as normal as sex. This is why we are launching SAFE SEXTING.

To achieve this, we will reach young people through the SAFE SEXTING campaign, by having people who they look up to introduce the phenomenon throughout the Netherlands in a number of steps.

1. Start with a shock!
   Influencers will place a video containing the message on WhatsApp and forward this to other influencers and media, with the aim of going viral.
2. Be where your audience is
   24 hours and (hopefully) lots of media attention later, we will also place the call on our influencers’ Instagram channels. This is where our target group can be found, and this is the venue for THE SAFE SEXTING SHOW.
3. The Safe Sexting Show
   In this online programme with attractive influencers, we will enter into a discussion of the sext experiences of our influencers and their followers. This is how we will teach young people all about SAFE SEXTING.

In THE SAFE SEXTING SHOW, we will teach young people how to be as safe online as offline:
– If you sext, do so safely.
– It’s ok to say no.
– Know who you are ‘sexting’ with.
– Don’t be a dick: don’t forward ‘sexts’.
– ‘Sext’ using emojis.
– If you send a photo or video, make it SAFE SEXT-proof.

4. Instagram account
   We will then bring everything together on THE SAFE SEXTING Instagram page. A place where the target group can find everything, and so learn about SAFE SEXTING.

Partners
Dawn – Dawn is the Creative Lead Agency which will ensure that everything, from idea to expression, falls into place in the plan and so forms a strong whole.
IMA – IMA is the authority on what and who moves our target group. They will provide the relevant scope and an effective media strategy.
WDCD – What Design Can Do will bring this project to the attention of the right ministries, policymakers and other relevant parties in order to bring together the resources required and facilitate implementation of the plan.

SAFE SEXTING: a campaign to raise awareness in which we teach young people, in the language of today and with today’s influencers, that ‘online’ sex also has to be safe and that you should never go viral for the wrong reasons! Because a sexy photo in the wrong hands can lead to big personal problems.
___________________________________________________________________________________________________________________Jongeren komen tegenwoordig sneller in aanraking met seks dan ooit, maar hebben het later. Sexting is een tussenstation geworden voor fysieke seks, en net als seks heeft het risico’s. Maar moeten we niet in plaats van te verbieden, niet zorgen dat onze boodschap ook haar weg vindt in populaire cultuur? Offline seks heb je veilig, nu online seks nog. Daarom lanceren we #SAFESEXTING.

Een bewustwordingscampagne waarin we in de taal van nu, met de influencers van vandaag, jongeren leren dat je ook ‘online’ seks veilig doet en nooit viral moet gaan om de verkeerde redenen! Want een pikante foto kan voor grote persoonlijke problemen zorgen.

Sexting is zo vreemd nog niet. Jongeren komen tegenwoordig sneller in aanraking met seks dan ooit, maar hebben het later. Sexting is een tussenstation geworden voor fysieke seks, en net als seks heeft het risico’s. Het wordt in cultuur geromantiseerd en door beleidsmakers en ouders gevreesd.
De Cosmopolitan schrijft artikelen als “Naughty sext ideas to try today” en “10 Things Guys Really Want You To Sext – Naked pictures, but also (surprisingly) other things.”
Ondertussen roepen politie en het OM jongeren op te stoppen met sexting vanwege de risico’s.

Sexting zit al veel dieper in populaire cultuur dan de meesten van ons willen toegeven. Rappers rappen over sexting zoals ze rappen over sex, veel en graag. Populaire blogs geven tips voor de meest opwindende sexts en manieren om de beste naaktfoto’s te maken. En nog belangrijker, de belangrijkste manieren van communicatie voor jongeren zijn er bijna op ingericht. Snapchat laat foto’s verdwijnen na een bepaalde tijd en ook Instagram is bezig met een service die het speelse teasen makkelijker maakt.

Het moeilijke is echter dat sexten voor volwassenen risicovol is, maar voor jongeren al helemaal. Ze zijn mede dankzij het digitale tijdperk kwetsbaarder en onzekerder, daarbovenop is het verspreiden van naaktfoto’s van minderjarigen strafbaar.
Sexting onmogelijk maken of verbieden voor jongeren lijkt net zo lastig zo niet lastiger dan een alcoholverbod. Jongeren drinken nog op dezelfde leeftijd als voor de verhoging van de alcoholgerechtigde leeftijd. Een oproep van de politie om te stoppen met sexten lijkt daarom haast gegarandeerd bestemd voor dovemansoren.

Zouden we niet in plaats van te verbieden, dringend af te raden, of belerend toe te spreken, moeten zorgen dat onze boodschap ook haar weg vindt in populaire cultuur? Zoals we van 1987 tot 2011 Veilig Vrijen een fenomeen maakten zouden we nu veilig sexten een fenomeen moeten maken, want sexting is tegenwoordig net zo normaal als seks. Offline seks heb je veilig, nu online seks nog. Daarom lanceren we SAFE SEXTING.

Om dit voor elkaar te krijgen gaan we met de SAFE SEXTING campagne jongeren bereiken door middel van de mensen tegen wie zij opkijken en in een aantal stappen heel Nederland kennis laten maken met het fenomeen.

1. Start with a shock!
Influencers plaatsen een oproepvideo op WhatsApp en sturen deze door naar andere influencers en media met als doel viral te gaan.

2. Be where your audience is
24 uur en (als het goed is) heel veel media-aandacht later plaatsen we de oproep ook op de Instagram-kanalen van onze influencers. De plek waar onze doelgroep zich bevindt en THE SAFE SEXTING SHOW zich gaat afspelen.

3. The Safe Sexting Show
In dit online programma met aansprekende influencers gaan we in gesprek over sext-ervaringen van influencers en hun volgers. Zo leren we jongeren alles over SAFE SEXTING.

In THE SAFE SEXTING SHOW leren we
jongeren hoe je het ook online veilig “doet”:
– Als je sext doe het dan veilig.
– Nee zeggen is oké.
– Weet met wie je “sext”.
– Wees geen lul en stuur geen “sexts” door.
– “Sext” met emojis.
– Stuur je een foto of video, maak hem SAFE SEXT-proof.

4. Instagram account
Achteraf verzamelen we alles op THE SAFE SEXTING Instagram-pagina. Een plek waar de doelgroep alles kan terugkijken en dus leert over SAFE SEXTING.

Partners
Dawn – Dawn is de Creatieve Lead Agency die zorgt dat alles in het plan op elkaar aansluit, van idee tot uiting, en daarmee samen een sterk geheel vormt.
IMA – IMA weet als geen ander wat en wie de doelgroep beweegt. Zij zorgen voor relevant bereik en een rake mediastrategie.
WDCD – What Design Can Do koppelt dit project aan de juiste ministeries, beleidsbepalers en andere relevante partijen om zo middelen te verzamelen en het plan uitvoerbaar te maken.

SAFE SEXTING: een bewustwordingscampagne waarin we in de taal van nu, met de influencers van vandaag, jongeren leren dat je ook ‘online’ seks veilig doet en nooit viral moet gaan om de verkeerde redenen! Want een pikante foto in de verkeerde handen kan voor grote persoonlijke problemen zorgen.