The Shocking Truth

Sexual exploitation of young people is an urgent issue. Nevertheless, we still face two persistent problems: on the one hand, a lack of awareness and ability to spot important signs; on the other, the fact that making a report is too complicated. We will blow the dust off of this issue with a shocking campaign. The fictitious site www.scholierensekswerk.nl will lead to a new platform where the threshold for reporting will be eliminated as far as possible through service design. More reports mean more cases will be taken on, more perpetrators taken off the streets and more victims helped. Or even better, prevented from becoming victims in the first place.

Long Description

Sexual exploitation of young people is an urgent issue. A lot of people know it goes on, but are insufficiently aware to effectively spot the signs and express their suspicions. If people were aware of the seriousness of this problem, more people would look out for it.

In addition, making a report is a complicated process. Websites are too unclear and too old-fashioned. What we need is a smart website developed around the needs of the user.

For this reason, we are developing a smart site and will attract attention to this platform through a shocking campaign. By advertising the fictitious site www.scholierensekswerk.nl, we will show how absurd the situation currently is – and that this simply can’t go on. The site will lead to the new platform, which will focus on two purposes: recognising the signs and making reports. This is the most important goal we can achieve. These reports are crucial to get a grip on the situation. Every reported suspicion helps. We will achieve this through service design that takes the visitor as its starting point. The visitor must feel at home and that s/he is understood. The information must be pleasant, simple and clear – as must the reporting process. The last thing we want is for the visitor to become discouraged.

By conducting campaigns and social marketing that appeals to people’s sense of responsibility, this portal should become the place where people bring their doubts, questions and reports.

By designing the site and campaign with the user in mind, a much higher conversion rate can be achieved – a commercial marketing term that means that visitors actually carry out an intended aim. In this case, more than just a few mouse clicks in a web shop. What we are looking for is more reports, more grip on the situation, fewer perpetrators on the streets and above all fewer victims. This project will kick up a lot of dust; dust that should never have been allowed to settle around this complex problem.

_______________________________________________________________________________________________________________

Seksuele uitbuiting van jongeren is een urgent probleem. Veel mensen weten van het bestaan af maar zijn zich te weinig bewust om signalen effectief te herken en hun vermoedens te melden. Als mensen zich bewust zouden zijn van de ernst van dit probleem zouden meer mensen oplettend zijn.

Daarnaast is het maken van een melding een ingewikkeld proces. Websites zijn te onduidelijk en ouderwets. Wat nodig is, is een slimme website die ontwikkeld wordt rondom de behoeftes van de bezoeker.

We ontwikkelen daarom een slimme site en creëren aandacht voor dit platform met een shockerende campagne. Door reclame te maken voor de fictieve site www.scholierensekswerk.nl laten we zien hoe absurd de situatie is en dat dit zo niet langer kan. De site die leidt het nieuwe platform dat in dienst staat van twee dingen: het herkennen van signalen en het maken van meldingen. Dat is het belangrijkste doel wat behaald kan worden. Deze meldingen zijn cruciaal om grip op de situatie te krijgen. Elk gemeld vermoeden helpt. We bereiken dat met service design waarin de bezoeker als uitgangspunt wordt genomen. De bezoeker moet zich thuis en begrepen voelen. De informatie moet prettig, simpel en overzichtelijk zijn. Evenals als het meld-proces. Wat we niet willen is dat de bezoeker afgeschrokken wordt.

Door het voeren van campagnes en sociale marketing waarin mensen worden aangesproken op hun verantwoordelijkheid moet dit portal de plek worden waar mensen met hun twijfel, vragen en meldingen naar toe gaan.

Door de site en campagne te ontwerpen met de gebruiker in gedachten kan een veel hogere conversie ratio behaald worden, een commerciële marketing term die inhoud dat bezoekers een beoogd doel uitvoeren. In dit geval gaat dat verder dat een paar klikken in een webshop. Het gaat om meer meldingen, meer grip op de situatie, minder daders op straat en bovenal minder slachtoffers. Dit project zal stof doen opwaaien, stof dat nooit op dit complexe probleem terecht had mogen komen.